امیدی برای عرضه نسل بعدی اپل تی وی در سال جاری نیست

نسل بعدی اپل تی وی

در میان آیفون‌های بزرگتر، آیپدهای جدید و سریع‌تر، سیستم پرداخت اپل (Apple Pay)، ساعت مچی و نسخه‌های اخیر iOS و OS X، به نظر می‌رسد پروژه‌ی اپل تی وی در حال حاضر عقب مانده است.

اپل تی وی

حدس هر کسی این است که دلیل این موضوع جلوگیری از سطحی شدن تولیدات اپل و نگه داشتن تمرکز مهندسان این شرکت بر روی محصولاتی است که در دراز مدت اهمیت بیشتری دارند. خواه این حدس درست یا نادرست باشد.

من وانمود نمی‌کنم که از سیاست‌های داخلی و محرمانه‌ی اپل اطلاع دارم.

اما حقیقت این است که در حال حاضر اپل فقط به اضافه کردن برنامه‌ها و کانال‌های جدید به عنوان چاشنی می‌پردازد. مثلاً اخیراً دارندگان اپل تی وی شاهد اضافه شدن شبکه‌ی 120 SPORTS از Sport Illustrated به ست‌آپ‌باکس‌های خود بودند.

واضح است که تیم کوک و همکارانش باید کاری بسیار بیشتر از اضافه کردن چند کانال جدید به اپل تی وی کنند. در سوی دیگر طرفداران اپل تی وی هستند. این افراد با ارتقاء سخت‌افزاری توانسته‌اند آپدیت‌های اصلی سیستم‌عامل را دریافت کنند و ویژگی‌های جدیدی مانند DV-R، پخش زنده، دسترسی به app store و دانلود و اجرای بازی‌ بر روی اپل تی وی را با استفاده از کنترل Made for iPhone به آن اضافه کنند.

دارندگان اپل تی وی در حال حاضر امیدوارند تا در کنفرانس WWDC 2015 ویژگی‌های جدیدی معرفی شود. ولی اگر من جای شما بودم، امید چندانی به تغییرات قابل توجه سخت‌افزاری در ست‌آپ‌باکس‌های اپل در سال 2015 نداشتم. دلیل آن را خواهم گفت.

باور رایج این است که اپل سال‌هاست تلاش می‌کند، صاحبان محتوا، تولیدات و برنامه‌های خود را در iTunes انتشار دهند و به فروش برسانند. اما تولید کنندگان بزرگ و تهیه کنندگان اصلی همچنان در برابر این معامله‌ی سودآور سکوت کرده‌اند و از آن استقبال چندانی نمی‌کنند.

محتوا، قدرت است: در طی سال 2013 اپل بیش از 1 میلیارد دلار از فروش محتوای رسانه‌ای در اپل تی وی سود کرد.

چیزی که در این جا کمبود آن حس می‌شود، وجود برنامه‌های premium بر روی iTunes است. اگرچه این روش قبلاً فقط بر روی تلویزیون‌های کابلی که دارای حق اشتراک بودند وجود داشته است اما امید برای تولد مجدد آن در آینده نیز وجود دارد چرا که اخیراً، چشم‌اندازی جدید برای این روش به وجود آمده است و با سرعت نیز در حال تغییر است و هدف آن سرعت بخشیدن در حرکت به جلو است.

اپل تی وی

مثلاً سرویس جدید Sling TV با نام had cord-cutters pay notice با حق اشتراک 20 دلار در ماه، برنامه‌های ESPN و بعضی دیگر از برنامه‌های زنده را در اینترنت منتشر می‌کند و نیازی به قرارداد اضافی و یا ثبت نام جداگانه ندارد.

اواخر امسال، HBO در یک اقدام مهم فروش و پخش برنامه‌های خود را فقط به صورت ثبت نام آنلاین شروع خواهد کرد. سونی نیز در حال پیوستن به این قافله است و قرار است سرویس خودش را با نام Vue راه‌اندازی کند و طولی نخواهد کشید که بقیه‌ی تولید کنندگان نیز از روش استفاده خواهند کرد.

 

اپل تی وی

همان طور که قبلاً نیز مشاهده شده است، مدیران حریص تلویزیون تلاش چندانی نمی‌کنند تا محتوا به مکانی که مخاطب حضور دارد، برسد.

اما به محض این که یکی از شبکه‌های بزرگ اقدامی انجام دهد، دیگران نیز به دلیل ترس از عقب ماندن رغبت بیشتری برای این کار پیدا می‌کنند و مسیر هموارتر خواهد شد. این یک فرصت بزرگ برای اپل نیز هست تا سرویس نامناسب خود را بهبود ببخشد.

علاوه بر این، اپل واقعاً در زمانبندی خوب عمل می‌کند.

به عنوان نمونه اپل می‌توانست چند سال پیش آیفون با صفحه‌ی نمایش بزرگتر تولید کند اما صبر کرد تا زمانی که رقبای اصلی شروع به تولید تلفن‌های هوشمند با صفحه‌ی بزرگتر از 4 اینچ کردند و پس از آن اپل نیز به آن‌ها پیوست.

اپل تی وی

تا اکتبر گذشته، اپل تنها تولید کننده‌ی تلفن هوشمند بود که گوشی‌هایی با صفحه‌ی کوچک تولید می‌کرد. همین کار باعث شد تا تقاضای زیادی برای iPhone 6 و iPhone 6 پلاس به وجود آید و این بزرگترین تحول در سیر پیشرفت آیفون بود.

اگر اپل چند سال پیش آیفون با صفحه نمایش بزرگ را به بازار عرضه می‌کرد، مطمئناً در فروش آن دچار مشکل می‌شد، چرا که آن موقع تلفن‌های 4 اینچی پرطرفدار بودند.

در مورد اپل تی وی هم قضیه به همین شکل است. زمانی که اپل مطمئن شود، حجم فروش ست‌آپ‌باکس‌هایش مناسب خواهد بود، عوامل دیگر را نیز همراه خواهد کرد و یک طوفان برای نسل بعدی به راه خواهد انداخت و این یعنی ارتقاء اپل تی وی در آینده تنها چند مورد ساده نخواهد بود.

نسل بعدی اپل تی وی باید یک ارتقاء جامع باشد و یک پلتفرم برای اتاق نشیمن در سال‌‌های آینده باشد. تنها اضافه کردن چند چراغ و صدای جدید و بسته بندی در یک بسته‌ی درخشان‌تر تأثیر چندانی در فروش اپل تی وی نخواهد داشت.

بعضی از تکه‌های پازل در حال حاضر سر جای خود قرار گرفته‌اند.
د

ر حال حاضر با آخرین نسخه از نرم‌افزار، اپل تی وی به عنوان یک هاب عمل می‌کند و می‌تواند دستگاه‌هایی که سازگار با HomeKit هستند را به یکدیگر متصل کند. اپ استور اپل تی وی باید به اندازه‌ی کافی ساده باشد. پردازنده‌ی A8 جدید اپل می‌تواند ویدیوی 4k پخش کند.

اپل تی وی

پس بنابراین اپل منتظر چیست؟
دو چیز: محتوا و 4K

تا وقتی که iTunes فیلم‌هایی با کیفیت 4K منتشر نکند و شبکه‌های تلویزیونی نیز از کابل جدا نشده و برنامه‌های خود را با قیمت منطقی بر روی iTunes به فروش نرسانند، من فکر نمی‌کنم اپل تغییر مهمی در سخت افزار اپل تی وی ایجاد کند.

باز هم می‌گویم، نسل بعدی اپل تی وی باید پلتفرمی مانند آیفون و آیپد باشد که باعث تولد یک سبک جدید در گوش همراه شد و یا ساعت مچی اپل که پس از عرضه در ماه آوریل، همین کار را در گجت‌های پوشیدنی خواهد کرد.

متأسفم اگر این مطلب شما را ناامید کرد، اما امید برای انتشار یک نسخه‌ی جدید اپل تی وی با سخت‌افزار ارتقاء یافته در شرایط فعلی دور از ذهن است.

 

نظر شما چیست؟